Über Identität haben wir ja bereits gesprochen.

Nun kommen wir zu seinem unzertrennlichen Zwilling, und zwar dem Design.

Design ist eine wesentliche Säule für die Corporate Identity, denn Design stellt die Weichen für Identifikation – durch eine einheitliche Gestaltung wirken Elemente zusammen und unterscheiden sich so deutlich von jenen, welche nicht Teil der entsprechenden Gruppe sind. Wiederum kurz gesagt: Design macht Corporate Identity durch immer wiederkehrende Farben und Formen wahrnehmbar. Ohne Design ist die Identity also gar nicht mal sichtbar! Am Ende ergibt das dann den einzigartigen Stil, den alle haben wollen. Design ist kurz gesagt, also die performative Seite der Identity. Ein Design besteht nicht einfach aus Farben und Formen, sondern aus Farben und Formen, die etwas bedeuten. Diese Bedeutungen sind nicht willkürlich. Sie existieren in den Köpfen der Menschen als Überzeugungen. Wenn man Design gut machen will, muss man über diese Dinge Bescheid wissen.

Corporate Identity und Corporate Design. Das sind also so etwas wie Zwillingsschwestern. Wenn Experten am Werk sind, dann ist jeder ihrer Auftritte ein großer Wurf.