Di identità abbiamo già parlato.

Ora passiamo alla sua gemella inseparabile: il design.

Il design è un pilastro della corporate identity, perché rende possibile l’identificazione. Con una progettazione coerente, gli elementi interagiscono e si distinguono chiaramente da quelli che non appartengono allo stesso insieme. In poche parole: il design rende percepibile la corporate identity attraverso colori e forme ricorrenti. Senza design, l’identità non sarebbe nemmeno visibile! È così che nasce lo stile unico che tutti desiderano. Il design è dunque il modo in cui l’identità si esprime. Non consiste semplicemente in colori e forme, ma in colori e forme che hanno un significato. Significati che non sono arbitrari: esistono nella mente delle persone come convinzioni. Per fare buon design bisogna conoscerli.

Corporate identity e corporate design sono quindi come due gemelle. Quando lavorano mani esperte, ogni loro apparizione lascia il segno.