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26.09.2018
Rubrik:
Texten

Storytelling – oder: Warum wir Geschichten brauchen

Alle haben davon gehört, viele kennen es, manche wissen nicht, was es genau ist: Storytelling.

Ein Kommunikationstool, das sich vor allem die Werbe-, PR- und Marketingbranche zu Nutzen macht und ein Trend, der großen Anklang bei den Unternehmen findet.

Doch was ist Storytelling genau? Und wie kommt es, dass es so erfolgreich ist?

Beim „Storytelling“ geht es darum, Botschaften und Informationen mit Hilfe von Geschichten zu vermitteln. Denken wir an unseren Alltag, so stellen wir fest, dass wir tagtäglich mit einer Fülle an Werbebotschaften überhäuft werden. Dieser Überfluss an Informationen bringt uns dazu, Anzeigen einfach zu überblättern, Plakate zu ignorieren, uns in Werbepausen anderwärtig zu beschäftigen. Denn seien wir mal ehrlich: Sie sprechen uns nicht an.

Bloße Informationen wecken kaum unser Interesse, denn unser Gehirn filtert Inhalte danach, ob sie uns berühren oder nicht. Daher gilt es, Informationen so zu verpacken, dass sie Emotionen erzeugen. Und das gelingt mit einer guten Geschichte und gekonntem Storytelling. Also: Wer sein Zielpublikum an sich binden und zum Handeln bringen will, der sollte sich eine gute Geschichte einfallen lassen! Denn Fakt ist: Der Mensch liebt Geschichten. Nicht von ungefähr werden Ereignisse und Vorgänge in Form von Märchen oder Sagen verpackt. Die darin enthaltenen Informationen finden ihren Weg in unser Gedächtnis, indem sie in uns Emotionen auslösen und bleiben uns noch lange in Erinnerung.

Wer kennt sie denn nicht, die berühmte Kika-Familie, das schwedische Ikea-Paar oder die Weihnachtswerbung von Edeka mit dem Opa, der seinen Tod vortäuscht, damit er Weihnachten nicht alleine feiern muss. Bei letzteren mussten sicher nicht wenige die eine oder andere Träne verkneifen. Diese Geschichte erweckt Mitleid, Trauer und auch den Wunsch, uns mehr Zeit für unsere Lieben zu nehmen, solange wir sie noch haben. Durch diese Emotionen bleibt uns die Werbung noch lange im Gedächtnis und mit ihr das Unternehmen, das dahinter steckt.

Storytelling ist also eine nicht zu unterschätzende Methode, wenn es gilt, Kunden für sich zu gewinnen und man sollte nie vergessen:

It’s all about EMOTION!

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