Fangen wir mal ganz vorne an: Der Begriff „Identität“ kommt aus dem Lateinischen und bedeutet so viel wie vollkommene Gleichheit oder Übereinstimmung. Dies lässt im Kopf vielleicht das Bild eines Bauwerkes entstehen, das aus verschiedenen Elementen besteht. Diese verleihen ihm in ihrer Summe dann seinen Charakter. Aber Achtung.

Identität ist mehr als bloß die Summe der Teile! Es ist keine einfache Addition beliebiger Einzeldinge! In der Gesamtheit spielen die Elemente nämlich zusammen, sei es nach innen oder nach außen.

Eine Identität gibt einem Unternehmen so etwas wie Persönlichkeit. Das heißt: Es tritt als ein Gegenüber auf, das für sich selbst steht und kommuniziert. Es ist eine Ganzheit, manchmal ähnelt es fast schon gar einem Lebewesen. Durch Corporate Identity erlangt es in erster Linie Aufmerksamkeit, dann zweitens einen Wiedererkennungswert, und drittens wird es in den Gedächtnissen des Kollektivs gespeichert: Man erinnert sich an dich.

Kurz gesagt: Identität ist, was ein Unternehmen einzigartig macht.

Wenn man genau hinschaut, dann hat dieses Phänomen so etwas wie zwei gegensätzliche Seiten, von denen aus es betrachtet und definiert werden kann:

Einerseits macht eine Identität ein Unternehmen unverwechselbar und kennzeichnet es durch eine Vielzahl von verschiedenen Elementen aus, die, wie oben bereits beschrieben, in sich eine Einheit ergeben und perfekt zusammenspielen. Andererseits unterscheidet sich ein Unternehmen genau dadurch von allen anderen. Es ist dies das Spannungsfeld, in welchem die Größe Identität operiert. Es geht immer um das Wechselspiel zwischen Identifikation und Distinktion. Und in diesem Spannungsfeld muss gespielt werden. Ja, du hast richtig gelesen: Man muss spielen, aber es ist kein Schicksal oder Glück, sondern eben ein Strategiespiel. Man braucht Wissen, Motivation und Können.

Wir von rotwild haben in der Herausarbeitung von Corporate Identity Erfahrung. Sie ist eine unserer großen Leidenschaften. Durch unser Fachwissen unterstützen wir dich als Hotelier, Unternehmer oder Selbstständiger bei der Ausarbeitung genau jener Identität – damit du auffällst, wieder erkannt wirst und im Gedächtnis haften bleibst.