Buchstabenkunst oder: Worte zur Typographie

Typographie – dieses Wort hast du vermutlich schon mal gehört. Aber was es genau bedeutet, weißt du eigentlich nicht so genau?

Nun: Typographie bezieht sich auf die Kunst und Wissenschaft des Gestaltens und Arrangierens von Schriftzeichen, Buchstaben, Zahlen und Symbolen. Sie umfasst die Auswahl und Anordnung von Schriftarten, Schriftgrößen, Zeilenabständen und anderen typografischen Elementen, um Texte visuell ansprechend und funktional lesbar zu machen.

Typographie spielt eine entscheidende Rolle in der Kommunikation und dem Design von gedruckten Materialien wie Büchern, Zeitungen, Plakaten sowie digitalen Medien wie Websites, Apps und Benutzeroberflächen. Durch die geschickte Anwendung typografischer Prinzipien können Botschaften effektiver vermittelt, Markenidentitäten gestärkt und visuelle Hierarchien etabliert werden.

Durch die positiven Auswirkungen auf die Lesbarkeit verbessert die richtige Typographie auch die Aufnahme von Information und verkürzt den Zeitraum dafür – und das ist in heutigen Zeiten total wichtig. Wenn ein Text gut aussieht und uns der Stil der Buchstaben gefällt, dann lesen wir ihn lieber. In erster Linie mal ganz unabhängig vom Thema.

Die Buchstaben sind in erster Linie also Formen, durch welche wir eine Marke oder ein Unternehmen in der Gefühlswelt verorten. Schlichte Schriften mit viel Zeilenabstand vermitteln Luxus, während die Kombination mehrerer Schriftarten und die Darstellung auf mehreren Linien Bewegung und vielleicht sogar Verspieltheit in die Sache reinbringt.

Wer hat also das Fachwissen und die Erfahrung im Bereich der Typographie? Gut ausgebildete Grafikerinnen. Sie kennen die verschiedenen Schriftarten beim Namen und wissen um ihre Wirkung. Aspekte wie Farbgebung, Layout und Bildsprache sind feinfühlige Angelegenheiten. Sie müssen aber perfekt aufeinander abgestimmt sein, um eine kohärente visuelle Kommunikation zu gewährleisten.

Mit ihrem geschulten Auge wählen sie Schriftarten aus, welche zum Gesamtdesign passen. Damit schaffen sie eine einzigartige visuelle Identität, die sich von anderen abhebt. Daraus bildet sich dann die starke Markenidentität. Durch die Typographie kann der Auftritt einer Marke und eines Unternehmens gebildet, verändert und aktualisiert werden.

Fazit: Grafikdesign von den Profis ist unverzichtbar, wenn es um anspruchsvolle und begehrenswerte Markenästhetik geht – egal, in welchem Segment und für welche Zielgruppe.